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短视频发展的传播学思考
 
更新日期:2019-04-29   来源:当代电视   浏览次数:125   在线投稿
 
 

核心提示:(一)内容维度1.类型不断丰富传播内容是传播活动的中心,视频相较于文字、图片,所表达的内容更广泛,更直观。短视频行业仅仅以娱乐搞笑类题材为主难

 
 (一)内容维度
1.类型不断丰富
传播内容是传播活动的中心,视频相较于文字、图片,所表达的内容更广泛,更直观。短视频行业仅仅以娱乐搞笑类题材为主难以保持持续生命力,内容同质化、用户审美疲劳、市场需求等因素,驱动内容扩散到更多类型,如新闻、美食、美妆、运动等多样化的内容,满足用户垂直分化的需求,如“一条”致力于打造服务中产群体的“杂志化”优质内容;“日食记”“日日煮”等短视频美食节目,致力于打造属于每个人的生活极致,“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充,还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。重庆火了,西安火了,济南火了……2018年开春以来,重庆、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平台的“网红”。去重庆体验轻轨穿楼,去西安摔碗酒,去济南听一听连音社——借着短视频的东风,越来越多的老城以古朴而时尚的新面貌吸引着游客,魅力值“飙升”。短视频已经开始从平台向各领域蔓延,垂直深耕优质内容的稀缺价值正在凸显,专业知识类内容更受青睐。
2.质量持续提升
在内容属性上短视频分为三种类型,分别是UGC模式、PGC模式和PUGC模式,UGC模式即用户生产内容,是用户以生活中的原素材为主进行的创作也包含一些模仿搞怪类的视频,它接地气、生活化的表达容易拉近与受众之间的距离,如短视频平台上普通用户分享的内容,这一类视频作品质量良莠不齐,创作难以形成流水线市场,缺乏持续生产力。PGC模式是专业生产内容,内容创作更多的以组织化、机构化形态出现,如一条、二更等。PUGC模式是UGC模式和PGC模式的结合,未来短视频发展以此模式为主,通过PGC模式打造知名平台,生产优质内容,形成上下游的垂直内容生态,吸引有潜力的用户入驻,部分开放或实行UGC,实现平台的良性循环,稳定的输出内容。短视频从用户生产内容发展为专业运作、草根气质的专业生产模式,根本上在于内容生产机制的变化。长远来看,短视频发展,对平台而言,需要优质内容增强平台用户粘性,对用户个人来说,整体内容产业的爆发将推高用户对内容的更高要求,加速“良币驱逐劣币”的进程。
(二)媒介文化特征
1.碎片化内容
“碎片化”是当前社会传播语境的一个形象表述,短视频内容的支离破碎正体现我们这个时代的特征,打破了传统视频完整叙事的结构,满足不同用户的快餐式消费需求。短视频相较于文字、声音、图片等单一形体的信息表达,在相同的时间内,用户可以获取更多的信息,内容可听、可视、可感,它的核心意图是通过提取能体现冲突、刺激的视频片段,形成新的语义空间,从而提升信息交流的广度和深度。
2.移动交互式参与
短视频自兴起之时就与主要的社交媒体密不可分,动态化的表达方式,能够产生很强的画面感和代入感,平台内以点赞、评论等方式进行互动,平台间分享、转发与其他社交媒体对接,吸引更多用户实现更大范围的传播。
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