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破解电视媒体之困的几点建议
 
更新日期:2019-04-10   来源:中国广播电视学刊   浏览次数:81   在线投稿
 
 

核心提示:1、加快改革创新步伐,理顺体制机制当前,全国上下都在深化党和国家机构改革,转变和优化政府职责。作为党和政府的喉舌,也应该向改革要动力,向改革

 
 1、加快改革创新步伐,理顺体制机制
当前,全国上下都在深化党和国家机构改革,转变和优化政府职责。作为党和政府的喉舌,也应该向改革要动力,向改革要活力。抱着维持现状观点,不顺应时代发展潮流,不接受新鲜事物,就会面临淘汰的局面。面对新媒体的崛起,电视媒体应该顺应时代发展的潮流,积极创新变革,理顺体制机制,提升市场化程度,解决好新媒体中心与广播、电视的新闻中心“两张皮”问题,让新媒体中心为电视发展的注入强大动力。要建立激励和淘汰机制,解决人员只进不出、鱼龙混杂、协同工作效率低下、创新能力不足等问题,激发内部活力。要通过绩效挂钩和多劳多得的分配机制,激发员工在各自岗位创造活力。要重视使用业绩突出的拔尖人才。要通过职称评定、拉大岗位补贴比例、实行优稿优筹、重奖业绩突出者、设定首席等办法,来倒逼员工学习新知识创造新业绩。
2、加大人才引进和培养,建设人才高地
习近平总书记强调,办好中国的事情,关键在党,关键在人,关键在人才。人才是第一资源、人才也是第一生产力。新媒体时代,新知识、新技术大量涌现,电视更加迫切需要人才。然而,电视由于广告收入的下降,电视人的收入也有所下降,人才也正在流失。因此,电视媒体要切实把人才工作放更加突出的位置,不拘一格吸引人才、留住人才、用好人才,真正地选聘好、培养好、引进好急需人才。既要引进高端人才,又要引进适用人才;既要持续引进外来人才,又要培养本土人才,始终把人才和电视事业结合在一起,聚天下英才而用之,努力建设人才高地。
3、巧借微信平台,借力发力
微信是当前社交媒体的主要平台。①据新华网消息,中国新闻出版研究院公布第十二次全国国民阅读调查结果,2015年我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次,人均每天微信阅读时长超过40分钟。微信正以传播速度快、深度广、互动性强的优势,改变了受众的消费模式和习惯,吸纳了受众的注意力。近年来很多影响重大的社会热点事件,一经微信朋友圈发布转发,往往能引起很大反响。如:②2018年7月21日,一篇名为《兽爷 | 疫苗之王》的文章在朋友圈刷屏,让疫苗话题再次引爆。国内疫苗企业长生生物公司因接连被曝出的狂犬病疫苗和百白破疫苗问题,陷入了深深的舆论风波。也正是因为微信广为传播,引起了国家主席习近平、国务院总理李克强的高度重视,他们分别就此事作出批示,也为相关部门的核查、处理起到了促进作用,推动了事件的解决,显示了微信巨大的威力。因此,电视媒体要借助微信等新媒体平台,进行创新改革,谋求更大的发展。可将电视新闻的图片、视频、文字等上传至微信朋友圈,让信息在超短的时间内进行大范围的扩散,从而助推新闻信息的传播速度,提升电视新闻的影响力。
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