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影响方式:从内容呈现到前台代言
 
更新日期:2020-06-28   来源:   浏览次数:34   在线投稿
 
 

核心提示:(一).持续、稳定的人格化内容输出笔者统计了不同类型文章的总点赞量(2018年微信文末为点赞、2019年改为在看),以及每篇文章的平均点赞量(篇均点

 
 (一).持续、稳定的人格化内容输出

笔者统计了不同类型文章的总点赞量(2018年微信文末为‘点赞’、2019年改为‘在看’),以及每篇文章的平均点赞量(篇均点赞量,见表3中的折线图),总点赞数与推文数量密切相关,篇均点赞某种程度上,反映了用户对其的喜爱程度。表3中显示2019年样本中,篇均点赞量由高到低依次为“生活感悟”“漫画故事”“榜样故事”“小技巧介绍”“明星八卦”“活动现场”“衣服鞋包亲测”“读者征集”“图文推荐”“美妆护肤亲测”。 2018年均篇点赞量排名前五的依次为“生活感悟”“漫画故事”“明星八卦”“活动现场”“故事榜样”。其中黎贝卡多年的“生活感悟”和以其为主人公的“漫画故事”都是极具人格化的内容输出,即便漫画由专人制作,但文案依然出自黎贝卡。而这两个类别恰恰又是读者最喜欢的两个部分,可见用户对黎贝卡本人及其价值观的认可。“每一篇文章从选题到思路到写稿,我全程都会在,相当于是主脑和主笔吧。” 此外,榜样的选择以及明星的选择也并不仅仅是追逐时下的热点,而是黎贝卡个人喜欢的某些名人、博主,再从其人生故事中,提选出黎贝卡欣赏的部分。故事能够营造一种情绪,而情绪直接影响人们的态度和喜好,进一步影响行为。持久、稳定的人格化内容输出,价值观展现,最终集聚的读者也都是与黎贝卡产生情感、价值观共鸣的用户。

(二).‘闺蜜’身份到明星博主

黎贝卡的文章都是以第一人称叙述,将读者称作“你”,以一种闺蜜式的亲切话语,知无不言的将自己在穿搭选配方面的知识、生活体悟,娓娓道来,给人一种真实一对一交流的在场感体验,粉丝亲切称她为“卡卡”。粉丝将黎贝卡当做自己的“闺蜜”“好朋友”形成准社会关系,向她倾诉,如很多粉丝在外出、旅游看见好看的景色、物品拍照发给后台,跟黎贝卡分享。这些素材被编辑到推文后,引发更多粉丝的认同和点赞。这种准社会挂你对用户产生很大的影响。如读者熊盼盼留言:“结婚17周年,在清迈闲游六天,把卡卡推荐的地方都打卡一遍。”用户珏留言“卡卡,你不是个商业公众号,你是真切的人,这就是和别的公号完全区别开来,你是我的朋友”,获得386次点赞。 黎贝卡早期主要是通过图文内容影响受众,图片也都是名人及品牌的图片,很少有黎贝卡个人形象输出,后来逐渐在图文中穿插自己的穿搭图,拍摄合作品牌的宣传图、视频,到如今逐渐发展为明星化代言,街拍、看秀、晒穿搭美图,分享时尚、分享生活,已然成为极具人格魅力的明星博主。
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