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打造文化旅游产业链
 
更新日期:2020-05-21   来源:旅游学刊   浏览次数:29   在线投稿
 
 

核心提示:开化县自然资源丰富,环境资源优越,好山好水好空气,并具有优质的农产品、食物材料。但是,开化县的旅游资源却非常分散,经营管理各自为政,没有集中

 
 开化县自然资源丰富,环境资源优越,好山好水好空气,并具有优质的农产品、食物材料。但是,开化县的旅游资源却非常分散,经营管理各自为政,没有集中管理,也没有统一配置。

2017年3月开始,开化县对旅游产业实行市场化运作,我作为吃螃蟹者,从省城杭州来到开化担任公司一把手。通过调研以后,我提出了打造文化旅游产业链,整合旅游资源,形成了“旅行社—酒店—景区—旅游商品—旅游交通”的产业链。

(一)旅行社——公司对外的窗口

钱江源旅行社运行一年来,从无到有,品牌和知名度逐步提升,更重要的是,地接人数、接待外地的疗休养批次和人数不断增加,创新纪录。有来自杭州、上海、宁波以及长三角等地的游客,这有力地助推了开化文化旅游产业的发展,也提升了开化的知名度。旅行社还先后组织接待杭州的“环保公益行千人团”、与浙医健合作开通的“全省首条医疗健康旅游示范线”,推动“医养游”结合的落地。

(二)酒店——解决吃住问题

酒店是游客的吃住和休息的场所,做旅游产业链不能没有酒店。但是也不能盲目发展酒店,要因地制宜整合资源。没有闲置的国有资产,就“眼睛向下”深入农村挖掘资源。2018年4月,我们发现杨林镇东坑口村有一幢新建楼房正在闲置。由于村里缺乏经营团队和经营人才,一块很好的资源眼看要被闲置或浪费。经过半个月的市场论证,与村委会协商,以承包租赁形式经营,并与村文化礼堂结合建设,“南华山假日酒店”就此诞生。

继南华山假日酒店之后,公司又先后将金星村石头房子改造成“二食一宿”民宿,将桃溪村闲置一年多的“桃溪人家”(原村小学)改造成为“桃溪学堂”民宿。

(三)线上线下——推进旅游商品销售

旅游商品是旅游产业的一个重要环节。既是区域品牌的象征,也是促进游客消费的手段。公司成立了钱江源电子商务公司,通过线上线下相结合的方法推广开化的文化旅游商品和农特产品。先后与物产中大成员公司物产云商、物产元通等开展线上业务对接。又与开化的农村、农产品制造企业对接,打造自由品牌的开化旅游商品。

(四)景区资源整合与综合体开发开化的景区资源比较丰富,但管理分散,各自为政,没有整体效应,也没有品牌影响力。为此,通过协商,与林业局等其他单位共同开发管理钱江源大峡谷、根宫佛国文化旅游景区,公司自己全力运营花牵谷景区,正在正在不断丰富旅游元素,做大做强,做成品牌景区。2019年“五一”、“十一”期间,景区场面火爆,还成为央视“星光大道”海选场地;南华山景区自然资源丰富,有区位优势,有红色游、生态游等多种元素,目前正在结合“乡村振兴”战略,与周边的霞光村、东坑口村联合开发,共同打造旅游综合体。
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